?北京時(shí)間2月28日，百度發(fā)布了截至12月31日的2019財(cái)年第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，百度第四季度總營(yíng)收為人民幣289億元（約合41.5億美元），與上年同期相比增長(zhǎng)6%，與上一季度相比增長(zhǎng)3%。超出華爾街分析師284.2億元的預(yù)期。其中，第四季度百度核心業(yè)務(wù)營(yíng)收217億元，同比增長(zhǎng)6%，來自于愛奇藝的收入為74.97億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.7%。

從全年業(yè)績(jī)來看，2019年百度全年?duì)I收為1074億元人民幣（約合154.3億美元），其中全年核心業(yè)務(wù)營(yíng)收797億元，同比增長(zhǎng)2%，超過此前華爾街分析師預(yù)計(jì)的1070.2億元預(yù)期。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出，百度2019財(cái)年凈利潤(rùn)為182億元，凈利潤(rùn)率為17%。

變革之年，利潤(rùn)增長(zhǎng)來自哪里？

從百度近兩年總營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)來看，增長(zhǎng)持續(xù)放緩，且市值被京東、美團(tuán)等趕超，今日的百度已不比當(dāng)年。但從另一方面來看，百度在2019年第一季度開始了大刀闊斧的變革，組織架構(gòu)、人事變動(dòng)、業(yè)務(wù)盤整，同時(shí)在AI方面大力投入。

經(jīng)歷了第一季度的轉(zhuǎn)型陣痛、股價(jià)暴跌、上市以來首次虧損后，百度在第二季度、第三季度、第四季度逐漸回暖，雖然仍然處于低迷，但已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度環(huán)比穩(wěn)步增長(zhǎng)。

百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏曾在2019年Q1財(cái)報(bào)內(nèi)部財(cái)報(bào)信中提出，百度是“以投入換增長(zhǎng)”的策略，當(dāng)前面臨著嚴(yán)峻的局面，“我們要求我們必須保持戰(zhàn)略定力，提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力和創(chuàng)新力”。

從百度最新的Q4業(yè)績(jī)來看，相比較上一季度以及上一年同期有所改善，這說明變革措施、在AI方面的投入在逐見成效。在人工智能領(lǐng)域，百度增長(zhǎng)較為明顯，在無人駕駛、智能地圖、移動(dòng)搜索等領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位。整體上，百度正在奮起直追。

在數(shù)據(jù)方面，與去年同期相比，百度2019年Q4凈利潤(rùn)取得了大幅增長(zhǎng)。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，其盈利能力大幅提升，主要得益于毛利水平的持續(xù)改善。Q4百度毛利潤(rùn)133.67億元，毛利率46.3%，為2019年內(nèi)最高，已基本回到2018年水平。

此外，營(yíng)收成本方面，百度2019年Q4營(yíng)收成本155億元，同比下降1%。其中內(nèi)容成本和流量獲取成本下降，但被硬件以及售出產(chǎn)品的硬件和云成本、減值支出以及無形資產(chǎn)攤銷支出和折價(jià)支出的增長(zhǎng)相抵。

強(qiáng)化移動(dòng)生態(tài)，AI商業(yè)化仍在探索

百度近兩年的核心戰(zhàn)略是“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代”。2019年整體來看，百度專注于強(qiáng)化移動(dòng)生態(tài)和AI商業(yè)化、提高運(yùn)營(yíng)效率，營(yíng)收增長(zhǎng)率和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率均有提升。

李彥宏也在內(nèi)部信中特別強(qiáng)調(diào)了移動(dòng)生態(tài)。百度的移動(dòng)生態(tài)主要以信息和知識(shí)為核心，去年提出了搜索＋信息流雙引擎戰(zhàn)略，此外以百家號(hào)、智能小程序和托管頁為三大支柱。

從數(shù)據(jù)方面來看，2019年Q4中12月的數(shù)據(jù)比較亮眼，對(duì)整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不小。12月，百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到260萬，同比增長(zhǎng)38%；廣告客戶選擇百度托管頁數(shù)量增長(zhǎng)，整個(gè)Q4，托管頁的營(yíng)收已經(jīng)占到百度核心在線營(yíng)銷服務(wù)的四分之一；智能小程序12月月活躍用戶數(shù)達(dá)3.16億，同比增長(zhǎng)114%。

財(cái)報(bào)顯示，百度智能新業(yè)務(wù)在2019年也取得了一定進(jìn)步，除了技術(shù)、硬件方面，在智能設(shè)備、智能交通、和企業(yè)云解決方案上的布局，產(chǎn)品化和商業(yè)化也在被推進(jìn)。在疫情防控中，百度AI技術(shù)開始逐步落地到抗疫防疫的諸多痛點(diǎn)與場(chǎng)景之中，通過產(chǎn)品和服務(wù)直接觸達(dá)用戶。

不過，百度2019財(cái)年來自于“百度核心”的營(yíng)收仍然占據(jù)74.2%，AI業(yè)務(wù)方面仍然需要長(zhǎng)期投入，商業(yè)化還在初步探索階段，這也與行業(yè)整體情況符合。

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